Contexte & Objectifs

Essentiellement associée à l’industrie automobile, implantation de Peugeot oblige, le territoire de Montbéliard doit faire évoluer son image à l’extérieur. Accueillant le siège du Pôle de Compétitivité Alsace Franche-Comté Véhicule du Futur, Montbéliard a entrepris de se forger une image d’innovation. La Communauté d’Agglomération du Pays de Montbéliard adopte un plan de communication national : campagne de publicité dans les quotidiens et magazines économiques, conception et réalisation des plaquettes de présentation et mise en place d’une campagne de relations presse qui débute par un voyage de presse.

L'approche

Conception et réalisation de voyages de presse clé en main, ciblés vers la Presse Automobile, Scientifique, High tech, économique

L’Agence C3M monte plusieurs voyages de presse et dossiers de presse, avec 3 objectifs : positionner le pays de Montbéliard comme la référence sur le véhicule du futur et les nouvelles mobilités urbaines ; valoriser les domaines connexes à l’automobile (réalité virtuelle, design) ; exploiter la douceur de vivre franc-comtoise comme un atout d’attractivité.

Nos résultats

Les voyages de presse sont des moments de qualité qui ont permis d’attirer des journalistes nationaux pour leur faire découvrir sous un jour nouveau le territoire. Chaque édition est placée sous le double signe de l’économique et de l’art de vivre. Nous obtenons ainsi des parutions dans Les Echos, Innovation, Sciences & Avenir, Newzy, Marketing Magazine, Journal de l’Automobile, AB moteurs, Classe export magazine. Des articles dédiés et des citations dans des dossiers de fond, dans Les Echos, Innovation, Sciences & Avenir, Newzy, Marketing Magazine, Journal de l’Automobile, AB moteurs, Classe export magazine…

Le voyage de presse permet à la douzaine de journalistes présents de s’immerger dans la réalité du pays de Montbéliard. En 2 jours, ils ont multiplié les visites de sociétés et les rencontres avec les intervenants représentatifs. Ce voyage de presse était placé sous le double signe de l’économique et de l’art de vivre. Le vol promenade au dessus des Lumières de Noël, à la nuit tombée, constitue un des agréments inoubliables du voyage.

Ce voyage de presse valide notre process d'organisation et notre orientation "Résultats First". Le programme a été préparé et diffusé, durant une période de la grève nationale des transports : pas facile de joindre les rédactions désertées de leurs collaborateurs ! Pari tenu pourtant !

Cette première opération a convaincu. L’Agence C3M est devenue le partenaire permanent en Relations Presse de la Communauté d’Agglomération du Pays de Montbéliard.