Le consommateur montre une défiance à l’égard des marques et de leur communication. Il ne se contente plus d’une bonne publicité pour l’inciter à acheter, il s’attache aux recommandations des utilisateurs et, donc maintenant à celles des influenceurs. Est-ce que vous ne pourriez pas faire, comme tant d’autres marques, de la communication d’influence ?

Quel est l’impact des influenceurs ?

On distingue trois niveaux d’influenceurs. Le nano influenceur possède moins de 1 000 abonnés, les micro influenceurs entre 1 000 et 100 000 abonnés et le macro influenceur, plus de 100 000.

Pour créer une communauté de marque, vous devez commencer par définir très précisément votre objectif, ainsi que le budget que vous allez y consacrer.

La quantité n’est pas forcément synonyme de qualité. Les plus petits influenceurs (souvent non rémunérés) ont une capacité d’influence inversement proportionnelle au nombre de leurs abonnés, car ils sont perçus comme plus proches de la réalité et plus légitimes pour parler d’un produit qu’ils ont réellement testé.

Ce peut être une bonne stratégie que de contacter des micro influenceurs qui ont des centres d’intéret et une communauté en phase avec vos valeurs et vos produits. La démarche consistera à les inciter à partager une expérience de consommation, par exemple, au travers d’articles, de vidéos, etc. Ils deviennent pour un moment ou sur un partenariat de plus long terme, des ambassadeurs de votre marque.

Au-delà de ces leaders d’opinion avec qui vous allez travailler, c’est toute votre communauté que vous pouvez  motiver au travers d’opérations spéciales, de production de contenus. Ce sera le travail du community manager.

Dans tous les cas, toute action doit être suivie et analysée.

 

Conventions annulées. Séminaires annulés. Conférences annulées. Salons annulés. Depuis 10 jours, on en était là, mais depuis ce week-end, nous avons, nous aussi, pris véritablement conscience du moment inévitable que l’on traverse. Notre énergie vitale, notre foi dans le système de santé, l’incongruité de l’événement, nous rendaient un peu trop hermétiques aux messages. On refuse les mauvaises nouvelles, on s’en protège, c’est aussi pour cela que les climatosceptiques ont eu la vie dure, que nous sommes si peu volontaristes à changer nos modes de vie face à la catastrophe environnementale. Résister plutôt que changer.

Bref, on était encore inconscient des risques que l’on court et que l’on fait courir aux autres, aux soignants il y a 3 jours. On a tous compris depuis samedi soir. Nous sommes acteurs de la sécurité de tous. Chacun doit jouer son rôle.

 

Le travail reste à faire. Heureusement. Car cela permet de nous aérer l’esprit et de continuer à construire, prévoir, engranger des réalisations. On coupe la radio, on se concentre…

 

Nous avons depuis longtemps, à l’Agence C3M, utilisé dans notre quotidien les réunions à distance et virtualisé nos modes de travail en interne et avec nos clients. Alors, cela ne change pas grand-chose entre nous, si ce n’est qu’on ne se verra pas en vrai avant quelques semaines, autour d’une réunion ou d’un déjeuner, qu’on ne vous proposera pas de rencontrer des journalistes de visu, qu’on ne fera pas l’accueil presse sur vos salons et qu’on décale nos plans d’actions. Comme il y a un mois, comme la semaine dernière, les journalistes font leur métier, ont besoin d’informations, ont des idées de dossiers, des chroniques à faire, des pages à remplir.

Alors rien ne change et on télétravaille tous ensemble.

A très vite …

Prenez soin de vous et des vôtres

LinkedIn est le réseau social des professionnels et des entreprises ; s’y côtoient les comptes Entreprises et les comptes personnels des dirigeants, des collaborateurs, des indépendants. Une vraie vitrine de la mobilité professionnelle et des expertises…

Pour tracer son chemin, quelques conseils…

Linkedin, la sincérité n’empêche pas les effets de style

Sur LinkedIn, on ne s’exhibe pas. Mais cela n’empêche pas de valoriser ses contributions. Avec images et vidéos au besoin. Ce n’est pas parce qu’on est sur un réseau professionnel, qu’on doit s’obliger à être si neutre qu’on ne présente plus aucun relief. Bien au contraire. Si vous avez des contenus riches, ils méritent d’être scénarisés. Certains influenceurs occupent pleinement l’espace qui leur est offert par le réseau, avec des posts qui suscitent l’intérêt, le sourire, la curiosité.

De plus, si vous regardez bien, ils sont de leur côté, actifs et manifestent leur intérêt pour les autres, interagissant, réagissant aux publications non seulement par des Like et des partages, mais aussi par des commentaires. C’est à prendre en modèle : lorsque vous débusquez un contenu qui sort de l’ordinaire et se distingue à vos yeux, c’est vraiment l’occasion de faire une demande de connexion à son auteur. Certainement plus efficace et utile, que de tenter d’entrer en relation avec un inmail sponsorisé ou une demande de mise en relation motivée par un intérêt mercantile trop voyant…