Un communiqué, c’est un exercice de style structuré, qui ne perd pas de vue l’objectif : informer sur une actualité (et une seule).

Tout doit être écrit et mis en forme pour faciliter la compréhension et la reprise de l’information.

Il faudra que l’on identifie immédiatement l’émetteur (logo et nom mise en avant), qu’on capte de suite le sujet rien qu’à la lecture du titre (on n’a pas deux fois l’occasion de faire une première bonne impression). Il faut rester factuel. Un titre incitatif avec un trait d’humour ou une référence clin d’œil sont bienvenus, la créativité peut s’inviter. Mais le fond reste l’essentiel : du factuel, des chiffres, des faits, des arguments organisés, des idées claires. Un style fluide, la chasse aux adverbes, aux superlatifs, au jargon, et aux fautes. Il est conseillé de rajouter une citation qui éclaire sur l’intention du porte-parole et le désigne comme porte-étendard de la nouvelle.

Le communiqué de presse est une base de travail incontournable pour les agences de presse et les journalistes.

Surtout parce qu’il a muté, et s’est enrichi pour rentrer dans le nouveau monde du social RP

Les mots qui sont les vecteurs de vos messages sont aujourd’hui accompagnés de photos, de vidéos ou d’infographie qui permettent d’en offrir plus à vos différents publics, les médias, la blogosphère que vous ciblez, les influenceurs, parmi lesquels vos clients et partenaires.

En un clic, avec des boutons de partage vers les réseaux sociaux (notamment twitter) qui incitent au like, au commentaire, au retweet, vos lecteurs s’emparent de vos actus, de vos opinions, et vous plébiscitent en direct. Ils créent de « l’engagement ». Les pros qui doivent publier en flux continu, pour des newsletters quotidiennes, des sites web, des blogs d’informations, qui doivent aller toujours plus vite pour produire des contenus, privilégient ce qui est pertinent mais aussi facile, pratique à relayer….

Vous avez la recette du Communiqué 2.0. et consultez notre Press Room…

Où en êtes-vous de la transformation digitale de votre communication ? Digitalisez ses RP n’est pas si simple ! Nous rencontrons chaque jour des résistants, des pragmatiques, des conquérants, des expérimentateurs, des gens pressés ou curieux …. Nous sommes digital evangelist, un peu tous, chaque jour, nous, les gens de la communication. Ce qui suit s’adresse aux chefs d’entreprises comme à leurs Responsables MarCom. De la transformation des pratiques en matière de Relations Presse, nous faisons un enjeu d’avenir.

On ne parle plus de journalistes, on parle d’influenceurs. On ne parle plus de communiqués de presse, on parle de contenus.

Derrière ces glissements de vocabulaire, un renouvellement de nos savoir-faire et de nos modes d’interventions. Hier encore, nous prenions le temps dans une chaine de valeur parfaitement organisée, de récupérer des briefs, écrire des textes, les diffuser, rappeler les journalistes et leur réexpliquer ce que nous leurs avions envoyé, organiser des rendez-vous en face à face et des événements, et au final constituer des revues de presse.

Aujourd’hui, nous faisons toujours cela, mais sur un rythme plus dense et sur un mode enrichi. Et vous, comment digitalisez-vous vos RP ?

La communication doit être produite en plus grande quantité, les mots doivent être accompagnés d’images vivantes et d’illustrations originales. Ils doivent alimenter un flux continu qui émergera comme une référence pour contrer l’infobésité dans un monde ultra médiatique et connecté. Tous ces efforts ciblent des publics élargis : à côté de la communauté des journalistes qui sont de plus en plus polymorphes (freelance, éditeur de blog, conférenciers, animateurs, consultants, twittos…) et des blogueurs, il y a surtout tous ces autres publics, vos clients, vos partenaires, vos prospects, votre marché, qui vous pouvoir vous suivre sur votre site Web, votre Blog et vos Réseaux Sociaux.

Vous voulez découvrir le changement de vision des relations presse, et vous engager  votre transformation ? Nous vous invitons à télécharger notre Livre Blanc sur le Social RP

PS. Et pour créer vos comptes sociaux, reportez vous à ces conseils pour adapter les formats de vos images

J’ai compris que les acheteurs s’informent, recherchent des produits et services sur le Web, les forums, les Réseaux Sociaux, partagent leurs avis et expériences. Que mes Réseaux Sociaux améliorent mon référencement naturel. Et qu’il faut publier pour exister dans le monde digital : j’écris donc je suis. Je sais bien utiliser un service presse, communiquer ponctuellement autour d’une annonce, d’une nouveauté, un salon, une nomination…. Mais là, c’est une autre histoire, apparemment…

Car je ne sais pas faire sexy…. Produire du contenu pour le Web et pour les Réseaux Sociaux, l’exercice a ses propres règles ! Faire court, capter l’attention d’un auditoire zappeur happé par une offre d’informations sans fin….

Comment parler de mon entreprise, de notre expertise et du marché pour interpeller, disrupter ?

Et je n’ai pas de fil rouge…. Comment rendre mon entreprise passionnante chaque jour, chaque semaine ? Comment entretenir une dynamique ? Comment se renouveler ? Nous n’avons pas tant d’actualités, il y a bien des sujets qui nous tiennent à cœur, mais les mettre en valeur sur les réseaux sociaux et en obtenir l’écho escompté, ce n’est pas gagné !
Et puis, je n’ai pas le temps de contrôler, de gérer… Mes équipes MarCom ont créé des comptes et se débrouillent pour publier des posts à chaque fois que possible… Vous n’allez pas perdre des heures là-dessus, votre quotidien de manager est assez absorbant comme cela, les affaires pas si faciles, vous avez des appels d’offres, des équipes à manager, des clients à rencontrer, des budgets à établir.

Le dilemme du dirigeant face aux réseaux sociaux

Vous êtes tombé immanquablement sur plein d’articles sur le digital, avez observé les fils twitter et les pages Linkedin de quelques confrères (et néanmoins concurrents…). Vous êtes intéressé par les perspectives d’in-bound marketing et du social selling, vous êtes même peut-être allé à une conférence au détour d’un salon professionnel, vous avez entendu parlé des start-up digitales à la mode, qui font des RS le cœur de leur stratégie de conquête.

Toute la question est de savoir si ces pratiques, aussi inspirantes soient elles, sont adaptables à mon contexte, celui d’une entreprise qui n’est pas née d’hier, qui ne révolutionne pas le monde avec une offre géniale mais qui innove dans son domaine, et s’applique avec ses équipes à faire bien chaque jour son métier, à produire et à répondre à ses clients pour les servir au mieux et les satisfaire …

Achevez de vous convaincre en retrouvant sur notre fil twitter @Agencec3M, une veille sur :
#InboundMarketing : pour atttirer et retenir ses prospects out au long de leur cycle d’achat
#SocialSelling : l’usage des réseaux sociaux pour les commerciaux
#StoryTelling : vos expertises et produits se racontent en faisant bon usage des mots, des videos, des infographies…

Téléchargez notre Livre Blanc sur le Social RP

Vous devez passer à l’acte et engager votre transformation, vous avez besoin de contenus attractifs en quantité, et d’une stratégie de communication revisitée, efficace, fraiche, opérationnelle, globale. Mettre le contenu au cœur de la relation client, de la relation presse, de la relation influenceurs. C’est une nouvelle organisation qui se préfigure. Questions habituelles : comment ? qui ? combien ? quand ? Faire ou faire faire ? Une agence, mais laquelle ?

Vous avez dans l’équipe un profil polyvalent, au talent multiple, infographiste webdesigner, rédacteur à la plume alerte, community manager ?

Il peut travailler en collaboration avec un vidéaste, un photographe ? Ou sinon, vous allez vous mettre en quête de cette perle rare du digital, embaucher, former en interne ? Budgéter les investissements logiciels ? Dans combien de temps cela sera t-il opérationnel ?

Vous aurez besoin d’un œil neuf pour être créatif et vous détacher de l’opérationnel.

Qui va vous accompagner : un consultant en transformation digitale, une agence Web, une agence pub, un Community Manager ? Vous avez en France 15 000 agences, dans des domaines de spécialités qui peuvent se chevaucher : communication commerciale, publicité, communication institutionnelle, communication digitale, connaissnace client, communication marque-emploeyr, mécénat, communication interne…. Et Relations Presse !

Pour nous, pas d’atermoiements ! Le souffle, la stratégie, la capacité à créer du contenus et à le diffuser, vous le trouverez auprès d’une agence de RP qui sait parler e-RP et Community Management…

Mettre le contenu au cœur de leur métier, c’est notre ADN

L’agence RP offre une approche intégrée Relations Presse / Réseaux Sociaux qui laisse envisager une cohérence dans la démarche d’analyse stratégique et de gestion opérationnelle de vos contenus. En plus, ils continuent à gérer les journalistes qui sont des mega influenceurs !

Achevez de vous convaincre en retrouvant sur notre fil twitter @Agencec3M, la veille sur :
#médias : Actualités des médias sociaux et de nos radios, TV, magazines préférés
#RP : Comment les Relations presse agissent dans le nouveau monde Digital
#Casestudy : Des exemples inspirants d’utilisation du social media dans une stratégie de communication

Téléchargez notre Livre Blanc sur le Social RP

Le digital ouvre de nouveaux horizons pour faire entendre vos messages et affirmer votre présence auprès de tous vos publics. Vous comme nous, dans nos environnements respectifs, vivons un temps de transformation tous azimuts, une floraison d’idées nouvelles, l’apparition de start-up qui ont inventé de nouvelles approches technologiques disruptives et de nouveaux modèles économiques.
L’Agence C3M joue dans un écosystème en pleine effervescence, qui délivre de nouvelles techniques de production et de diffusion de contenus. Nous enrichissons nos offres : nous détectons et expérimentons de nouvelles idées avec de nouveaux acteurs, et tout à la fois nous sommes sollicités par nos partenaires qui arrivent avec leurs nouveautés. Grâce à cela, nous mettons en œuvre des approches enrichies qui intègrent les opportunités offertes par le nouveau monde digital.
Ne pas être présent sur les médias numériques, les blogs, la presse en ligne ou les réseaux sociaux, n’est pas seulement dommage du point de vue du référencement, c’est juste pénalisant aujourd’hui. 71,54% des journalistes ont un compte Twitter et l’utilisent comme un outil professionnel à part entière. Comment passer à côté de cette possibilité de prise de contact ?

Notre mission a-t-elle changé ? C’est toujours mettre en valeur vos métiers et votre expertise.

Les faire remarquer, et obtenir des parutions, des citations, des mentions, des articles dédiés, des chroniques radios, des passages TV. Mais aussi des commentaires, des retweet sur vos Réseaux Sociaux. Les cibles, ce sont toujours les journalistes, les médias, mais aussi les influenceurs, les leaders d’opinions, les blogueurs de référence dans votre secteur. Et aussi, vos clients, vos prospects, le marché …..

Comment notre métier et l’Agence C3M se sont-ils organisés face à cette mutation des besoins ?
Nous créons des contenus (un peu, beaucoup, passionnément), multi-formes et enrichis (communiqués, opinion, tribunes, posts, infographies, vidéos…), les diffusons vers les médias et sur vos canaux Sociaux pour provoquer l’attention et l’interaction.
Pour que vos métiers, vos actualités, vos atouts, votre image, soient identifiés et perçus en permanence de façon claire, dynamique et valorisante.

Téléchargez notre Livre Blanc sur le Social RP

et connectez vous sur notre fil twitter

Enregistrer